Neutraler Versand möglich
Kauf auf Rechnung
Persönliche Produktberatung
Telefon: 0 23 02 - 889 399

Crossmedia-Marketing mit DER WERBEMARKT

Crossmedia-Marketing mit DER WERBEMARKT

Warum Sie in Ihrem Marketing nicht alles auf eine Karte setzen dürfen und die Basics des Crossmedia-Marketings.

Heute lösen wir eine große Herausforderung im Marketing. In den vergangenen Jahren habe ich als Geschäftsführer von DER WERBEMARKT festgestellt, dass die Themen Werbung und Marketing im eigenen Unternehmen oft nicht langfristig genug behandelt werden.

Marketing-Kampagnen und Werbung für bestimmte Aktionen werden häufig überhastet erstellt und erzielen damit nicht immer die erwartete Wirkung. Online-Kampagnen verführen mit ihrer schnellen Verfügbarkeit und hohen Flexibilität dazu, auf die leichte Schulter genommen zu werden. Klassische Offline-Werbemittel sind Investitionen, die aufgrund von Produktions-, Lieferzeiten und Lagerkapazitäten, einige Überlegungen wert sind.

Wir konnten bereits vielen Unternehmen dabei helfen, durch strategisches und langfristig gedachtes Marketing, viel Geld, Zeit und Nerven zu sparen. War das Zauberei? Nein. Der Schlüssel dazu lautet: Crossmedia-Marketing.

Eins vorweg: Die vergangene Zeit hat uns einiges klar gemacht. Unternehmen, die bislang sämtliche Werbeaktivitäten in der Offline-Welt vorgenommen haben, haben starke Probleme mit der fehlenden Sichtbarkeit Ihres Angebotes gehabt. Auf der anderen Seite standen viele Online-Marketing-Gurus steigenden PPC-Kosten gegenüber, was viele bestehende Konzepte unnütz gemacht hat.

Wie funktioniert Crossmedia-Marketing?

Mit Crossmedia-Marketing (oder auch crossmedialem Marketing) erhalten Ihre Werbemaßnahmen ungeahnte Effektivität und Reichweite.

Beschäftigen wir uns zunächst mit der Frage, was wir unter Crossmedia-Marketing verstehen. Per Definition versteht man unter crossmedialem Marketing, für eine Marke oder ein Produkt auf mindestens drei unterschiedlichen Kommunikationskanälen zu werben. Klassische Kommunikationskanäle sind Radio & TV, Zeitungen und Zeitschriften, aber auch und vor Allem Social-Media und (in Zukunft wieder) Events. Dem Prinzip von Crossmedia-Marketing liegt zugrunde, dass durch Werbung in verschiedenen Medien möglichst viele Berührungspunkte und ein hoher Wiedererkennungswert mit dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Marke erzielt werden sollen.

Was ist Crossmedia-Marketing?

Wie Sie sich bestimmt schon vorstellen können, ist Crossmedia-Marketing ein durchdachtes Konzept, um die eigene Zielgruppe über mehrere Kanäle parallel anzusprechen. Wir bei DER WERBEMARKT haben die Vorteile früh erkannt und gemeistert.

Während klassische Werbeagenturen an ihre Grenzen stoßen, können Sie bei uns aus dem Vollen schöpfen. Natürlich bringt es viele Vorteile, seine eigenen Leitideen speziell für Ihre Zielgruppe an die verschiedenen Kanäle aufbereiten zu lassen – doch gleichzeitig können Sie auch schon selbst aktiv werden und eigene Erfahrungen mit Crossmedia-Marketing sammeln.

Was ist der erste Schritt?

Zu Beginn jeder Crossmedia-Marketing-Strategie steht eine Geschichte, die Sie erzählen möchten. Sei es nun die Hero-Journey eines Kunden, der ein bestimmtes Ziel erreicht hat, oder die Geschichte Ihrer Brand, damit sich Ihre potenziellen Kunden mit Ihnen identifizieren können. So schaffen Sie durch Storytelling einen roten Faden, der sich durch sämtliche Medien-Kanäle zieht. Neben dem sozialen Gedanken des Storytellings steht die Tatsache im Vordergrund, dass sich Menschen Themen leichter merken können und schneller verstehen, wenn Sie in einer Geschichte verpackt sind.

Anstelle kalter Zahlen, Fakten und Vorteile aufzuzählen, bringen Sie mit gut gemachtem Storytelling Emotionen in Ihre Werbebotschaft.  Und das ist es, was die Menschen hören wollen.

Im ersten Schritt sollten Sie sich also überlegen, welche Kernbotschaft oder Leitidee Sie über alle Kanäle kommunizieren möchten und Ihre Kunden und Interessenten zum Weitererzählen animieren soll.

Gibt es eine aktuelle Erzählung aus Ihrem Unternehmensalltag, die Sie und die Werte Ihrer Unternehmung besonders gut beschreibt? Welche Menschen stehen mit welchen Werten für das Unternehmen und wie sieht deren Alltag aus? Ein Café könnte sich zum Beispiel als „Ideenschmiede“ in Szene setzen, weil Barista und Bedienungen mehr machen, als Ihre Kunden mit Kaffee und Kuchen zu versorgen. Man sitzt zu sammeln, fachsimpelt und tauscht sich über aktuelle Themen und Ideen aus, die sich vielleicht in die Wirklichkeit umsetzen lassen.

Gut gemachtes Storytelling beschränkt sich nicht nur auf Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens, sondern lässt etwas tiefer blicken und drückt sich in Emotionen aus.

Wen möchten Sie mit Ihrer Geschichte erreichen?

Gute Redenschreiber haben beim Formulieren eines Textes ständig Ihr Publikum vor dem inneren Auge. Würde der Redenschreiber nicht genau wissen, an wen sich die Kernbotschaft oder die Leitidee der Rede richten soll, könnte niemals eine mitreißende Rede schreiben.

Das gleiche gilt auch für Unternehmen, die Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen machen. Nur wer weiß, für wen das eigene Unternehmen interessant ist, kann ein optimales Storytelling entwickeln. Folgende Fragen werden Ihnen helfen, Ihre Adressaten exakt zu bestimmen:

Wen wollen Sie erreichen? Woher kommen Ihre Kunden? Wollen Sie lokal oder regional werben? Welches Alter haben Ihre Interessenten im Durchschnitt? Welches Geschlecht, welche Hobbys und welchen Bildungsstand haben sie?

Je genauer Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen, desto besser können Sie Ihr Crossmedia-Marketing positionieren. Idealerweise definieren Sie Personas, die ganzen Zielgruppen repräsentieren. Gerne sind wir Ihnen dabei behilflich, die Buyer-Personas nach unserem System genau zu bestimmen.

Welche Kommunikationskanäle benötigen Sie?

Wenn wir uns an die Definition von crossmedialem Marketing erinnern, dann wissen wir, dass mindestens drei verschiedene Kommunikationskanäle parallel benötig werden, um wirklich effektiv zu sein.

Dabei ist die Auswahl der Kanäle, die Sie nutzen können, riesig. Für welche Kanäle Sie sich entscheiden, ist abhängig von Ihrem Budget und Ihrer Zielgruppe. Möglich sind folgende Medien:

Druckerzeugnisse:

Die Klassiker unter den Werbemitteln sind natürlich Flyer, Broschüren, Plakate oder Faltblätter. DER WERBEMARKT bietet verschiedenste einzigartige Möglichkeiten, individuelle Druckerzeugnisse nach Ihren Vorstellungen zu produzieren.

Radio:

„Geht ins Ohr, bleibt im Kopf“ ist der vermutlich beste Slogan, wenn es darum geht, Werbung für Radiowerbung zu machen. Ob morgens beim Frühstücken, auf dem Weg zum Büro, bei der Hausarbeit nebenbei oder auf ungefähr jeder Baustelle: Radio ist ein enorm beliebtes und vielseitiges Unterhaltungsmedium.

Sponsoring

Was für einige Zeit missverstanden wurde, hat eine unglaublich hohe Werbewirkung. Mit klassischem Sponsoring in Sportvereinen, Theatergruppen oder Kulturveranstaltungen erreichen Sie genau dort, wo unglaublich viele Menschen Ihre Freizeit verbringen eine enorm große Reichweite und einen hohen Wiedererkennungswert.

Social-Media

Kaum einer Person ist entgangen, dass Social-Media nicht erst seit 2020 für jedes Unternehmen für unterschiedliche Ziele Pflicht ist. Was alle verschiedenen Plattformen vereint: Das Unternehmen selbst ist die treibende Kraft in der Darstellung der eigenen Produkte und Dienstleistungen. Deswegen muss Social-Media entsprechend intensiv genutzt werden.

Print-Anzeigen

Böse Zungen behaupten, Print sei tot. Laut Statista nehmen Zeitungen und Zeitschriften jährlich über 3,5 Milliarden Euro durch Werbeanzeigen ein. Ganz so schlimm kann es also nicht sein. Gedruckte Anzeigen in Zeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften sowie anderen Publikationen gehören also nach wie vor zu einer verbreiteten und funktionierenden Marketing-Maßnahme. 

Fazit

Crossmedia-Marketing benötigt einige Überlegungen in Bezug auf Storytelling und Auswahl der Marketing-Kanäle. Eine langfristige und vorausschauende Planung der Marketing-Ziele ist also von großem strategischem Vorteil. Gleichzeitig bieten die Social-Media-Elemente, die eine crossmediale Marketingstrategie definitiv enthalten sollte, ein hohes Maß an Flexibilität und direkter Interaktion mit dem eigenen Interessenten. Doch der Aufwand und der ständige Austausch mit der eigenen Zielgruppe lohnt sich. Mit crossmedialem Storytelling erreichen Ihre Botschaften eine große Zielgruppe, steigern Ihre Bekanntheit und durch Social-Media-Aktivitäten erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Gefühlswelt Ihrer Interessenten.

DER WERBEMARKT hat sich als Fullservice-Agentur das Thema Crossmedia-Marketing auf die Fahne geschrieben.

Wir helfen Unternehmen dabei, Ihre Produkte und Dienstleistungen an den Menschen zu bringen, ohne selbst viel Zeit und Energie in die Erstellung von ausgefeilten Marketing-Strategien investieren zu müssen.

Wenn auch Sie bereit sind aus dem Vollem zu Schöpfen und nicht länger selbst ausprobieren möchten, was für Sie, Ihren Markt und Ihre Zielgruppe funktioniert, dann lassen Sie uns einfach sprechen.

Vereinbaren Sie einfach ein kurzes Gespräch mit uns unter go.der-Werbemarkt.de und wir finden in einem 10-minütigen Gespräch heraus, ob und wie wir Ihnen mit einer individuellen Crossmedia-Strategie weiterhelfen können.

Ich freue mich darauf, Sie bald kennenzulernen!

Kreative Grüße aus Bochum

Ihr Timo Rüdiger

Die Datenschutzbestimmungen habe ich zur Kenntnis genommen.

Die mit einem * markierten Felder sind Pflichtfelder.