Mit DER WERBEMARKT nach vorne schauen. Der PoS in Zeiten der Unsicherheit – was wir alle für die Zukunft lernen können.
Der Werbemarkt steht als Fullservice-Agentur dafür, Sie und Ihre Leistungen für Ihre Zielgruppe richtig in Szene zu setzen. Mit unserem Rundum-Service haben wir unseren Kunden bislang ermöglicht, mit einer vollständigen Betreuung durch haptische und nicht-haptische Werbemittel, dass Sie sich vollständig auf Ihre Kernkompetenzen konzentrieren können. Seit einigen Monaten hat sich jedoch Einiges getan. Wir schauen gemeinsam mit Ihnen in die Zukunft und erklären, wie Ihr PoS aussehen kann.
Fangen wir zunächst ganz vorne an. Was können Sie machen, dass Ihr PoS Vertrauen und Sicherheit schenkt?
Die Abkürzung „PoS“ steht für Point of Sale. Frei ins Deutsche übersetzt, handelt es sich dabei um den Verkaufspunkt eines Unternehmens. Den PoS in Szene zu setzen gehört für viele Einzelhändler, sowie große Handelsketten zum alltäglichen Geschäft. Das galt schon so, bevor die Welt kopfstand – und wir auch in Zukunft noch umso wichtiger sein. Es geht darum, einen Verkaufspunkt möglichst einladend und verkaufsfördernd zu gestalten.
Was bedeutet das konkret?
Menschen sind ununterbrochen von äußeren (Werbe-)Eindrücken umgeben. Ihre potenziellen Kunden sind die Personen, die von jedem Unternehmen heiß umkämpft werden, weil sie das Kapital für das Wohl Ihres Unternehmens in Ihren Hosentaschen tragen. Der Kampf um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer beginnt – wenn wir uns auf die klassische Offline-Welt konzentrieren – bereits auf der Straße. Das eigene Geschäft, der eigene Laden oder die eigene Marke müssen möglichst einladend präsentiert werden, wenn Sie für Ihre Zielgruppe aufmerksam werden wollen.
So weit, so gut. Denn bis hierhin ist es ja schon seit vielen Jahren immer so. Doch besondere Zeiten erfordern besondere Maßnahmen.
Es reicht nicht nur, dass Sie sich immer etwas Neues einfallen lassen sollten, um Kunden in das Geschäft zu locken. In Zeiten von Co***a geht es noch einen Schritt weiter: Die Kunden wollen nicht nur durch verkaufsstark adressierte Angebote überzeugt werden, sondern setzen verstärkt auf Sicherheit.
Der PoS der Zukunft wird in Zukunft also nicht nur suggerieren, wieso Ihre Leistungen besonders lohnenswert sind, sondern weshalb sich die Menschen in Ihrem Geschäft wohl und sicher aufgehoben fühlen können. Hierbei muss ein wichtiger Spagat zwischen sterilem Krankenhausflair und Wohlfühl-Einkaufserlebnis gemacht werden. Auf der einen Seite möchten Sie als Betreiber eines Unternehmens zu jedem Zeitpunkt sicherstellen können, ein Höchstmaß an Hygiene und Sicherheit einzuhalten. Auf der anderen Seite möchten Sie dem Besucher Ihres Geschäftes das höchste Maß an Wohlbefinden und Entspannung bieten. Diese, auf den ersten Blick widersprüchlich erscheinenden, Ansprüche werden jeden Gewerbetreibenden mit direktem Kundenkontakt in der Zukunft begleiten.
Wir bei DER WERBEMARKT fragen uns, wie wir Sie dabei unterstützen können, diese Herausforderung und neuen Anforderung so gut wie möglich zu meistern.
Bei bestimmten Verkaufsanlässen oder zu bestimmten Aktionen bat sich in der Vergangenheit immer die Möglichkeit, mithilfe von haptischen Werbemitteln Kunden mit Ihren Interessenten zu interagieren. Die Klassiker hierbei waren Glücksräder, Popcornmaschinen, Gewinnspiele oder Aufsteller.
Um die Weiterverbreitung von Krankheiten zu vermeiden, wird es in Zukunft sicherlich schwieriger, solche Hilfsmittel zu nutzen. Selbst wenn jene Aktionen nicht seitens der Behörden unterbunden werden können, hat sich die Hemmschwelle eines großen Teils der Bevölkerung bezüglich solcher Dinge verändert.
Und genau das ist der springende Punkt: Selbst wenn es erlaubt ist, bestimmte haptische Werbemittel einzusetzen, müssen Sie sich fragen, wie hoch die Akzeptanz Ihrer Besucher ist. Macht es in Zukunft noch Sinn, Glücksräder aufzustellen, oder wäre der Aufwand besser in andere Werbeaktionen investiert?
Um die Attraktivität von Ihrem Point of Sale zu erhöhen, muss vorher ein Konzept entwickelt werden, welches sowohl die optische Gestaltung Ihrer Verkaufsfläche steigert – gleichzeitig aber möglichst sicher und gleichzeitig angenehm ist. Es reicht nicht, hier und da ein wenig Dekoration zu verteilen oder ein Schild mit Sicherheitshinweisen und „Wir sind für euch da“-Bemerkungen aufzuhängen. Deshalb steht die Planung aller Elemente, eine farbliche Abstimmung auf Ihre Corporate-Identity und eine unaufdringliche aber gleichzeitig präsente Ausstattung mit Sicherheitselementen im Vordergrund.
Was sehr stark nach Store-Design klingt, ist im Grunde nicht mehr als Marketing. In den Genuss von vorgegebenen Store-Designs kommen die meisten Gewerbetreibenden nur selten, wenn Sie nicht Franchise-Nehmer einer großen Kette sind.
Besondere Hinweise am PoS gekonnt in Szene setzen
Sie wollen Präsenz zeigen und Ihre Zielgruppe einladen, sorgenfrei Ihr Geschäft zu besuchen? Sie freuen sich, dass Sie wieder das machen können, was Sie am liebsten tun und gleichzeitig Ihrer Zielgruppe das Gefühl geben, dass alles „wie früher“ ist?
Dann machen Sie auf sich aufmerksam – aber richtig und wohldurchdacht!
Kündigen Sie ebenso online wie offline an, dass Sie präsent sind und für alle nötigen Vorkehrungen gesorgt haben. Begleiten Sie Ihre Kunden online über Facebook & Co. in Ihren Laden und bieten Sie, wenn nötig eine Art „Vorab-Gespräch“ an, um Ihren Interessenten mögliche Sorgen und Ängste zu nehmen. Als Alternative zu süßer Werbung, interaktiven Verkaufsaktionen und mehrfach zu benutzenden Giveaways bieten Werbemittelhersteller wie DER WERBEMARKT spezielle Lösungen auch für Ihre Situation an.
Darüber hinaus bieten wir Ihnen als Fullservice-Agentur eine völlig kostenlose Beratung in Bezug auf Werbemittel und Marketingmaterial an. Wir klären Sie gerne darüber auf, wie Sie nicht nur heute, sondern auch in den kommenden Jahren mit Ihren Werbemitteln bestens aufgestellt sind und wie Sie Fehltritte bereits im Vorfeld erkennen und umgehen können.
Das Ganze findet natürlich unter Einhaltung des gewohnten DER WERBEMARKT Qualitätsversprechens statt.
Wir stehen nicht nur für eine individuelle 360°-Betreuung, sondern auch für konsequent höchste Qualität. Als Fullservice-Agentur bieten wir Ihnen nicht die Erfüllung eines einzelnen Auftrages, sondern denken langfristig und über den Tellerrand hinaus.
Aus diesem Grund haben wir ein System entwickelt, welches den Transfers sämtlichen Know-Hows Ihrer Unternehmenspräferenzen sicherstellt, damit wir beim nächsten Job nicht auf bereits bekannte Probleme und Hindernisse stoßen.
Nur so können wir uns gemeinsam auf die Erreichung wichtiger Meilensteine in unserer langfristigen Zusammenarbeit fokussieren.
Wenn Sie also jetzt Ihre Abkürzung zu durchschlagend guter Aufmerksamkeit nehmen wollen, dabei aber keinen kurzfristigen Trends folgen möchten, sondern krisensicher aufgestellt sein möchten, dann besuchen Sie uns jetzt auf:
https://hello.der-werbemarkt.de
Nur so können wir Sie direkt kennenlernen und mit Ihnen Ihre aktuelle Situation individuell betrachten.
Ich freue mich darauf, Sie bald persönlich kennenzulernen.
Kreative Grüße aus Bochum
Ihr Timo Rüdiger